Nog altijd sexy na al die jaren?

• 

In het Wilde Westen werd op 20 mei 1873 een overeenkomst gesloten tussen kleermaker Jacob Davis en stoffenfabrikant Levi Strauss. Een historische deal, want samen patenteerden zij een spijkerbroek met kenmerkende koperen klinknagels ter versteviging van de kwetsbare punten. Ze verkochten hun broeken aan geharde goudzoekers, cowboys en houthakkers, zonder te kunnen vermoeden dat hun uitvinding jaren later zou worden omarmd door talloze subculturen — van nozems en rockers tot hippies, om er slechts enkele te noemen.

Eind jaren zestig en begin jaren zeventig waren Levi’s-jeans zelfs zó populair geworden dat ook grote autofabrikanten besloten speciale “Jeans”-edities van hun modellen aan te bieden, soms voorzien van Levi’s-badges op de carrosserie en interieurs afgewerkt met denim. De dame hierboven poseert bij een AMC Gremlin, maar er was bijvoorbeeld ook een VW Kever en een Jeep CJ-7 — en wellicht kent u er nog meer. Meer recent liet Ferrari-rijder en mannelijke mode-icoon Lapo Elkann het interieur van zijn Ferrari 599 GTB met denim bekleden, en zijn merk verkoopt inmiddels zelfs een eigen jeanslijn (vanaf 145 dollar). Wat de houthakkers en cowboys daarvan zouden vinden, laat zich raden.

Tekst Jeroen Booij, beeld AMC Public Relations

Plaats een reactie...